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최근 이커머스 업계에서 '뷰티'가 주목받고 있습니다!

대형 플랫폼부터 중소 온라인 쇼핑몰까지, 어떻게? 왜? 주목하고 있는 지 살펴볼까요!?

카리나가 점령한 성수와 이제는 뷰티도 오픈런 하는 시대

무신사는 최근 '무신사 뷰티'를 론칭하며 뷰티 시장에 본격 진출했죠!

이전 8월 오프라인 팝업 스토어 '무신사 뷰티 페스타'를 열어 크게 론칭을 알렸는데요!

무신사 뷰티 모델인 “‘카리나’가 성수 어딜 가든 보인다”라는 이야기가 돌 정도로

무신사가 힘을 주었던 게 보인 프로모션 이였습니다.

그 결과 이 행사는 약 1만 8,000명의 방문객을 유치했고, 거래액이 작년 대비 5.8배나 높아진 증가율을 보였는데요.

특히 놀라웠던 부분으로 뷰티 브랜드 상품을 구매한 고객 중 27.5%가 남성 고객이 차지하며

맨즈 뷰티에도 강세를 보였습니다.이러한 성공적인 결과로 이달 내 다시 한번 더 ‘무신사 뷰티 페스타’를 또 진행할 예정으로 밝혔어요.

이어 무신사는 3번째 새 화장품 브랜드 론칭을 앞두고 있으며 패션 브랜드의 뷰티 사업화를 본격화 하고 있습니다.

한편, 컬리 역시 뷰티 시장 공략에 적극 나섰습니다.

최근 개최한 '컬리뷰티페스타'는 무려 2만 여 명이 참여하며 고객들의 ‘오픈런’이 이어질 정도로 대성공을 거뒀습니다.

여기서 중요한 것은 ‘뷰티컬리’ 브랜드 출시 이후 2년 만에 개최된 행사로,

본격적으로 ‘뷰티’ 카테고리를 사업 확장에 중요한 키로 생각하고 있다는 거죠!

실제로 뷰티컬리 거래액이 컬리 전체 거래액(GMV)에서 10%의 비중을 차지하며

주요 사업군으로 자리매김하고 있습니다.

‘쿠팡 & 알리익스프레스’도 서둘러 뷰티 카테고리 확장

국내 최대 이커머스 플랫폼 ‘쿠팡’도 뷰티 시장 공략에 나섰습니다.

이전에도 ‘메가뷰티쇼’를 개최한 적이 있는 쿠팡은

럭셔리 뷰티 버티컬 서비스 'R.LUZ(알럭스)'를 출시하며 뷰티 시장에 본격 진출했습니다.

기존 로켓럭셔리를 독립적인 서비스로 확대 개편하여 별도 전용 앱을 선보였는데요.

쿠팡의 가장 큰 차별점을 살려 럭셔리 브랜드 제품을 직매입해 빠르게 배송하고 있습니다.

알리익스프레스 역시 한국 뷰티 시장을 겨냥해 '뷰티박스'를 출시했습니다.

이 뷰티박스는 회사원 A, 민가든, 지하니 등 뷰티 인플루언서와 함께 기획하며

출시 30분 만에 완판되는 성과를 이뤘습니다.

또한 알리익스프레스 특성에 맞춰 여러 특별 기획전을 벌이며 초저가를 앞세우고 있습니다.

이커머스 기업이 뷰티에 열광하는 이유는?!

이커머스 기업들이 뷰티 시장에 주목하는 이유는 크게 세 가지로 볼 수 있어요!

첫째, 높은 마진율

뷰티 제품은 일반적으로 다른 카테고리의 제품들에 비해 높은 마진율을 가지고 있습니다.

특히 고가의 프리미엄 화장품일 경우 마진율이 더욱 높죠.

그로 인해 실제로 많은 중소기업들이 뷰티 시장에 뛰어들고 있고

이커머스 기업 역시 높은 마진율로 인한 수익성을 기대하고 있습니다.

둘째, 쉬운 재고 관리와 배송 용이성

쇼핑몰 플랫폼에서 가장 중요한 건 이제 ‘배송’이죠!

뷰티 제품은 부피가 작은 편에 속해 재고 관리가 쉽고 배송이 가장 중요한 이커머스 기업에서는

비교적 파손 위험이 적어 효율적으로 배송을 할 수 있다는 점에서 큰 메리트를 얻고 있어요!

세번째, K-뷰티의 글로벌 인기

전 세계적으로 인기를 끌고 있는 ‘K-뷰티’로 현재 올리브영이 가장 톡톡히 수혜를 입고 있는데요.

이커머스 기업들은 이러한 K-뷰티의 인기를 활용해 국내 시장뿐만 아니라 해외 시장으로의 확장도 노리고 있습니다.

특히 글로벌 이커머스 플랫폼들은 K-뷰티 제품을 주요 상품으로 내세워 해외 소비자들의 관심을 끌고 있어요.

추가로 이러한 관심에 힘입어 정부의 지원도 한몫하고 있습니다.

중소벤처기업부에서는 올리브영과 협력하여 화장품 수출 중소기업 육성을 계획하고 있어요.

이는 K-뷰티의 글로벌 진출을 더욱 가속화할 것으로 보입니다.

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